חברת Trump Media, שבבעלותו של הנשיא דונלד טראמפ, הודיעה כי תשיק השנה מותג פיננסי חדש בשם Truth.Fi. המותג יציע השקעות המבוססות על עקרונות "אמריקה תחילה" (America-First), וזאת כחלק ממגמה להתרחבות לתחום השירותים הפיננסיים. על פי ההודעה, חברת הברוקרים צ'ארלס שוואב תשמש כיועצת אסטרטגית למוצרים הפיננסיים ולניהול השקעות.
החברה הודיעה כי תשקיע 250 מיליון דולר – שהם כשליש מהונה, בקרנות סל, ביטקוין ומוצרים פיננסיים נוספים, תחת פיקוחה של שוואב.
1+המיזם החדש מתמקד ביצירת חלופה ל"מוסדות פרוגרסיביים" ולהשקעות הנתפסות כקשורות לתאגידים בעלי ערכים ליברליים לפי ההודעה. מנכ"ל Trump Media, דווין נונז, הסביר כי המטרה היא להקים מערכת שתגן על "פטריוטים אמריקאים" מפני "ביטולים, צנזורה, והפרות פרטיות מצד טכנולוגיות גדולות ותאגידים ליברליים".
טראמפ מדיה, שנאבקת להתרומם כלכלית, מבקשת לחזק את מעמדה בשוק עם Truth.Fi, לאחר ההכרזה, מניית החברה קפצה ב-8%.
1+המיזם החדש מעורר שאלות אתיות רבות, במיוחד לנוכח העובדה שמדובר בחברה הנסחרת בבורסה ושעשויה ליהנות מקשריה עם הבית הלבן. לדברי ג'ף האוזר לבלומברג, מנהל פרויקט Revolving Door, "הממשלה עשויה להעצים טענות על 'חסימות פיננסיות' לטובת יצירת רווחים".
לצד הכניסה לעולם הפיננסים, טראמפ מדיה מתמודדת עם קשיים בפלטפורמת המדיה החברתית שלה, Truth Social, שממשיכה להיאבק בצמיחה של משתמשים. עם 355,000 משתמשים פעילים יומיים בנובמבר, היא נותרה רחוקה מהרשתות המובילות כמו X ו-Threads.
