אילון מאסק, הבעלים של פלטפורמת X (לשעבר טוויטר), הביע חוסר שביעות רצון מהמגמות העסקיות של החברה. במייל פנימי שנחשף על ידי ה- Wall Street Journal, כתב מאסק: "צמיחת המשתמשים שלנו תקועה, ההכנסות לא מרשימות – ואנחנו בקושי מצליחים לסגור את החודש".
2+מאז רכישת טוויטר באוקטובר 2022 בסכום עתק של 44 מיליארד דולר, ההכנסות צנחו בכ-50%, בעיקר עקב נטישה של מפרסמים. רבים מהם עזבו בעקבות דיווחים על פרסומות שהופיעו לצד פוסטים פוגעניים, לאחר שמאסק צמצם את הגבלות התוכן בפלטפורמה.
2+לינדה יאקרינו, המנכ"לית שמינה מאסק, הדגישה לא פעם שהמפרסמים מתחילים לחזור ל-X, אך האיום מצד Threads של מטא הולך וגובר. פלטפורמת Threads, המהווה חלופה ל-X, צוברת תאוצה עם מעל 300 מיליון משתמשים פעילים בחודש. מטא החלה בניסוי לפרסום מוגבל בפלטפורמה, שמושך תשומת לב של מפרסמים פוטנציאליים.
עם זאת, כמו מאסק, גם מנכ"ל מטא, מארק צוקרברג, הודיע על הקלת מגבלות התוכן ב-Threads. מהלך זה עלול להוביל לבעיות דומות של פרסומות המופיעות לצד תכנים בעייתיים, מה שעלול לערער את אמון המפרסמים בשתי הפלטפורמות.
