לפני יותר משנה הכריזה רשות התחרות על ויסוצקי כמונופול בשוק התה הירוק וחליטות הצמחים, בשל שליטה של מעל 70% מהשוק. אף על פי שחלופות זרות נכנסו לשוק וניסיונות להוריד מחירים נרשמו מצד המתחרים, מעמדה של ויסוצקי נשאר יציב. שליטתה בשוק מעניקה לה יכולת כמעט בלעדית להכתיב מחירים.
עם בוא העונה הקרה, תה הופך למוצר חובה כמעט בכל בית. לכן יצאנו לבדוק כיצד ניתן לעקוף את המחירים הגבוהים של ויסוצקי ולהציע חלופות משתלמות ואיכותיות לא פחות. האם אפשר למצוא פתרון ידידותי יותר לכיס, ועדיין ליהנות מכל היתרונות הבריאותיים של תה ירוק?
8+תה ירוק, המשקה המזוהה עם אורח חיים בריא ושופע נוגדי חמצון, הוא יקר יותר משאר סוגי התה, ומעמדו כמשקה פרימיום רק מחזק את מחירו הגבוה. מותגים רבים מנצלים את הפופולריות שלו כדי להצדיק עלויות גבוהות, שלעיתים קרובות אינן זוכות לתחרות אמיתית בשוק.
כדי להבין את גודל הפערים, בדקנו את מחירי התה הירוק בשלוש רשתות מרכזיות – רמי לוי, יוחננוף ושופרסל דיל. הממצאים? מחירי ויסוצקי חוצים גבולות, אך יש גם חלופות משתלמות יותר.
8+ברמי לוי, תה ירוק של ויסוצקי נמכר ב-22.90 ש"ח לחבילה של 25 שקיקים, ויש גם מבצע – 2 חבילות ב-40 ש"ח. אבל מי שמחפש חיסכון אמיתי, כדאי שיבדוק את המותג הפרטי של הרשת, שמציע את אותה כמות בדיוק ב-8.90 ש"ח בלבד – פחות מחצי מחיר! ואם אתם עדיין בעניין של מותגים, ליפטון ופומפדור מציעים פתרונות משתלמים: ליפטון ב-15.90 ופומפדור ב-18.90 ש"ח עם מבצע של 2 חבילות ב-30 ש"ח.
8+גם ביוחננוף, ויסוצקי שומרת על מחיר גבוה של 22.90 ש"ח ל-25 שקיקים, עם מבצע קצת פחות מזמין – 2 חבילות ב-44 ש"ח. לעומת זאת, המותג הפרטי של הרשת מציע עסקה מעניינת: 50 שקיקים ב-24.90 ש"ח בלבד. כפול תה, פחות כסף – זה בהחלט נשמע יותר טוב. ליפטון ב-16.90 ש"ח ופומפדור ב-18.90 ש"ח.
8+בשופרסל, המחיר ל-50 שקיקים של ויסוצקי מטפס ל-45.90 ש"ח – הגבוה ביותר מבין כל הרשתות. אם נסתכל על ויסוצקי תה ירוק בגרסה של 25 שקיקים, נגלה שהוא נמכר ב-25.50 ש"ח לחבילה. למטה, בתחתית כרטיס המחיר, מופיע חישוב מרתק: 68.92 ש"ח ל-100 גרם, מה שמביא אותנו לעלות עצומה של 689.2 ש"ח לקילו!
8+הפערים ברורים: תה ירוק של המותגים הפרטיים והחלופות הזולות עולים פחות ממחצית – ואפילו רבע – מהמחיר של ויסוצקי. תה ירוק של המותג הפרטי ברמי לוי, לדוגמה, נמכר ב-8.90 ש"ח בלבד לעומת 45.90 ש"ח בשופרסל. אז למה להמשיך לשלם את המחירים המוגזמים? בחירה חכמה יכולה לחסוך לכם עשרות ואף מאות שקלים בשנה.
8+תה בתפזורת: כי אפשר גם אחרת
בבדיקה שערכנו במגוון חנויות טבע גילינו שאפשר להחזיר את השפיות לכיס: חליטת תה ירוק בתפזורת במחיר של 10 ש"ח בלבד ל-100 גרם, או 100 ש"ח לקילו. עכשיו תחשבו על זה: 100 ש"ח לקילו מול 690 ש"ח לקילו של תה ירוק ויסוצקי – פער של יותר מ-500%! מעבר לחיסכון העצום, מדובר במוצר טבעי, איכותי ונקי מתוספים מלאכותיים.
8+תחשבו על זה כמו לקנות גבינה צהובה: כשאתם קונים אותה במשקל במעדנייה, אתם משלמים רק על הגבינה עצמה, בלי אריזות מיותרות ובלי מחיר מוגזם על מותג. לעומת זאת, כשאתם שולפים חבילה סגורה מהמדף בסופר, אתם משלמים הרבה יותר – על אותו הדבר בדיוק.
אז למה לא ליישם את ההיגיון הזה גם בתחום התה? תה בתפזורת מעניק לכם משקה איכותי יותר, במחיר הוגן הרבה יותר. בפעם הבאה שאתם מתלבטים בין השקיקים היקרים למדף התפזורת, זכרו – הבחירה הפשוטה יכולה לחסוך לכם מאות שקלים בשנה, בלי להתפשר על הבריאות או הטעם.
8+ויסוצקי אולי שולטת בשוק, אבל הכוח בידיים שלכם. כשאתם בוחרים לקנות תה ממותגים חלופיים, לנצל מבצעים או לעבור לתה בתפזורת, אתם שולחים מסר ברור: הצרכנים לא מוכנים לשלם ביוקר בלי סיבה מוצדקת. בסופו של דבר, הכיס שלכם והבחירות שלכם הם אלה שיקבעו את כללי המשחק – אל תתנו לאף מונופול לשכוח את זה.
מויסוצקי נמסר בתגובה: "היבוא בקטגוריית התה חופשי ופתוח לכולם, אין מכס, אין הגנה או קדימות למוצר ישראלי. ויסוצקי שומרת על האיכות הגבוהה של מוצריה כשהצרכן הישראלי הוא בראש מעייניה ויודע להעריך את האיכות הגבוהה של תה ויסוצקי אל מול מוצרי התחרות. זאת ולמרות עלויות הייצור היקרות בישראל, אין פער משמעותי במחירים, הפער העיקרי נובע מגודל האריזה השונה. אנו גאים להיות חברה ישראלית מצליחה, אשר הקימה מפעל בגליל ומעסיקה, בגאווה גדולה מאות עובדים בצפון".
