דו"ח חדש שפרסם ארגון החינוך, המדע והתרבות של האו”ם (UNESCO) חושף כי כמעט שני שלישים (62%) מיוצרי התוכן הדיגיטלי לא מאמתים את דיוק המידע שהם משתפים עם עוקביהם. המחקר, שבחן 500 משפיענים מ-45 מדינות, מעלה שאלות משמעותיות על האתיקה של יוצרי תוכן בעידן הדיגיטלי.
העדפת פופולריות על פני דיוק
המחקר מגלה כי כ-41.6% מהמשפיענים מבססים את אמינות המקורות על הפופולריות של התוכן – מספר הלייקים, הצפיות או השיתופים. רק 17% אמרו שהם מסתמכים על תיעוד וראיות, ו-19.4% בודקים את המוניטין של המוציא לאור או המחבר לפני שיתוף המידע.
מנגד, כשליש (33.5%) הודו שהם משתפים תוכן מבלי לוודא את אמינות המקור כלל, בעוד 37% כן בדקו את התוכן לפני שפרסמו אותו. החוקרים מזהירים כי המגמות הללו עלולות לערער את האמון בקהילות דיגיטליות ולהגביר את החשיפה לדיסאינפורמציה.
3+משפיענים כחלופה למקורות חדשות
סקר של מרכז Pew שפורסם לאחרונה מגלה כי כ-21% מהאמריקאים צורכים חדשות ממשפיעני מדיה חברתית, עם עלייה ל-37% בקרב צעירים מתחת לגיל 30. הנתונים מחדדים את החשיבות של האחריות שצריכים המשפיענים לגלות בשיתוף מידע.
3+הדו"ח של אונסק"ו מתפרסם בסמוך לבחירות לנשיאות ארה"ב, שבהן הסתמכו המתמודדים – האריס והנשיא הנבחר טראמפ – על משפיענים כדי להפיץ מסרים ולגייס תמיכה מקהלים חדשים. תופעה זו מדגישה את תפקידם ההולך וגדל של משפיעני הרשת בעיצוב דעת הקהל.
איך משפיענים בוחרים תוכן?
על פי המחקר, יותר ממחצית (58.1%) מהמשפיענים מבססים את תוכנם על חוויות ומפגשים אישיים, בעוד 38.7% מסתמכים על מחקרים וראיונות שערכו, רק כ-20% מסתמכים על מקורות מקצועיים או מומחים.
3+נכתב בדו"ח "בעידן שבו משפיענים ממלאים תפקיד מרכזי בצריכת מידע, תעדוף דיוק ובדיקת אמינות הוא חיוני לשימור אמון הקהל. אחרת, קיים סיכון ממשי להתגברות הדיסאינפורמציה והספקנות". הדו"ח מעלה שאלות חשובות על תפקודם של יוצרי תוכן דיגיטלי: האם האחריות על בדיקת אמינות המידע היא של המשפיענים בלבד, או שגם העוקבים צריכים לגלות מודעות ביקורתית?
