סטף קרי הוא מגדולי הכדורסלנים בהיסטוריה, אין שום ספק בכך, בטח אחרי ההופעות שלו בחצי הגמר ובגמר האולימפי בפריז. מתברר שהיו מי שלא זיהו את הפוטנציאל העצום של הרכז עם פריצתו והפסידו מכך כספים רבים.
סטף קרי נבחר במקום ה-7 בדראפט 2009 (אותו דראפט בו נבחר עומרי כספי במקום ה-23 על ידי סקרמנטו) על ידי גולדן סטייט והיה בחוזה עם נייקי מתקופת הקולג' ועד 2013. קרי הוא מה שמכונה מתפתח מאוחר, כזה שלא פרץ מייד בתחילת קריירת ה-NBA שלו והיו לגביו ספקות. דווקא בשנה ההיא (2013) קרי פרץ קדימה כשהוא קובע שיא קריירה של 54 נקודות ב"מקדש הכדורסל", הלוא הוא אולם המדיסון סקוור גארדן (Madison Square Garden) אולמה הביתי של הניו יורק ניקס.
נייקי פעלו לאט באשר להארכת החוזה והרכז יכל לדבר עם נותנות חסות אחרות, מה שאילץ אותם להשוות את ההצעה שלהם להצעות האחרות. כאשר קרי ואביו הגיעו לפגישה הם הסיקו ממנה שברור שהרכז הוא לא מהספורטאים הבכירים של המותג, למרות שהוא איתם בחוזה כבר ארבע שנים והוא הפך לכוכב בגולדן סטייט.
בקושי היה חומר להצגה (באשר לתוכנית שלהם לגביו והחוזה) והם אפילו לא ביטאו את שמו נכון, כאשר אף אחד לא מתקן את הטעות של הבנאדם שביצע אותה. נייקי נתנה לשחקנים לא מוכחים (אז) כמו אנתוני דיוויס וקיירי אירווינג אפשרות למחנות פיתוח לנוער במקום לקרי.
1+רכזה של גולדן סטייט עזב את נייקי והצטרף למותג "אנדר ארמור" (Under Armour) והרי התוצאות: המחיר למנייה של המותג קפץ מ-47 דולר ל-120 דולר ושוויו של המותג הכפיל את עצמו מ-14 מילארד דולר ל-28 מילארד דולר(!!) בתוך שנים בודדות, ההפסד כולו של נייקי.
